Что такое ADX? Обзор криптовалюты AdEx

AdEx (ADX) означает «рекламная биржа«. Команда разрабатывает децентрализованную платформу, на которой рекламодатели и интернет-издатели могут встречаться и обсуждать рекламные контракты.

Проект также включает в себя пользовательский портал где пользователи интернета могут указать, какие типы объявлений они хотели бы видеть, а также управлять настройками конфиденциальности и своими профилями.

Зарождающаяся индустрия рекламных бирж уже превратилась в очень конкурентное поле. AdEx придётся побороться против других блокчейн-проектов, направленных на достижение аналогичных целей.

В их число входит Bitclave, Basic Attention Token, qChain и adChain. Уникальными особенностями AdEx являются прозрачность, неограниченный доступ и отсутствие платы за использование услуг.

Если вы хотите больше узнать о криптовалюте Bitclave, читайте статью Что такое BitClave? Решение для индустрии цифровой рекламы

Если вы хотите больше узнать о проекте Basic Attention Token, читайте статью Что такое BAT: гайд для новичков

Тем не менее, AdEx всё ещё является относительно неизвестным проектом. Они успешно провели продажу токенов, но им ещё только предстоит запустить бета-версию платформы.

Итак, давайте более внимательно рассмотрим рекламную отрасль, документацию AdEx и дорожную карту проекта. Это позволит нам получить более чёткое представление о том, что такое AdEx.

Современная рекламная индустрия

Чтобы понять позиционирование AdEx, полезно изучить текущий рынок рекламы, особенно ту часть, что касается электронных СМИ.

В последние несколько лет реклама в сети интернет превзошла телевизионную рекламу с точки зрения доли доходов. Это огромный шаг вперёд в рекламной индустрии.

Из-за снижения популярности традиционных СМИ и увеличения числа провайдеров нового типа (over-the-top providers или OTT – такие контент-провайдеры, как Netflix, Amazon, Hulu), доля цифровых СМИ продолжает расти.

На долю интернет-рекламы сегодня приходится 40% всех рекламных расходов.

Посредники

Рекламная индустрия полна посредников. Простейший пример: в цифровой рекламе таким посредником служит Google Adwords.

Они используют систему тендеров, чтобы устанавливать цены и взимать плату за каждый просмотр. В более сложных схемах может быть несколько посредников – брокер издателя, брокер рекламодателя, рекламное агентство и т. д.

Эти посредники взимают плату просто за услуги «сведения» вебмастеров и рекламодателей.

Прозрачность

В рекламной индустрии не хватает прозрачности. Вы не видите, как рассчитываются цены в Adwords. Почти нереально заставить рекламные агентства раскрыть свои секреты ценообразования.

Это затрудняет аудит успешности рекламной кампании. Это также приводит к трудностям при измерении качества входящих данных от разных издателей.

Часто клики по объявлениям поступают от ботов или незаинтересованных пользователей, целью которых является увеличение доходов недобросовестных вебмастеров.

Блокировщики рекламы и отсутствие интереса

Пользователи подвергаются настолько сильной бомбардировке рекламными сообщениями, что многие из них устанавливают в браузеры дополнения для блокировки рекламы.

Кроме того, большинство пользователей уже просто не воспринимают некоторые формы рекламы. Почти никто не обращает внимание на баннерную рекламу. Реклама перед видео игнорируется или перематывается.

Это является серьёзной проблемой для рекламодателей, поскольку рентабельность их вложений уменьшается. Новый уровень эффективности рекламы появился сначала в YouTube и других социальных сетях.

Эти сервисы позволяют рекламодателям определять целевую аудиторию для объявлений на базе демографических критериев и выраженных интересов пользователей, что повышает релевантность и индивидуальность рекламы.

Как AdEx решает эти проблемы

AdEx реализует решение с тремя типами пользователей: издателем, рекламодателем и пользователем. Каждый из этих типов рассматривает проблемы цифровой рекламы под собственным углом.

Издатели

Издатели или вебмастеры – это создатели, владельцы или дистрибьюторы контента. Они являются владельцами веб-сайтов, которые посещаются пользователями.

Именно они могут отдавать площади под рекламу и получать за это оплату.

Важно то, что издателям нужен контроль над тем, какие типы объявлений размещаются на их сайтах. AdEx помогает издателям максимизировать доходы от рекламы, сводя к минимуму негативное влияние рекламы на удобство сайта для пользователей.

Монетизация на базе кликов с верификацией

При размещении рекламы с помощью AdEx каждый просмотр и клик по объявлению проверяются на предмет подлинности. Это плохо для недобросовестных вебмастеров, но хорошо для экосистемы в целом.

Поскольку AdEx проверяет просмотры, за фальсификацию кликов предусмотрено наказание. Это повышает ценность реальных просмотров, помогая добросовестным издателям зарабатывать больше денег.

Контроль над рекламой

AdEx также даёт издателям возможность контролировать, какие объявления размещаются на их сайтах.

Пользовательский интерфейс децентрализованного приложения (dApp) позволяет издателям включать и отключать объявления от разных рекламодателей, если они недовольны представленным на сайте контентом.

То же самое касается и рекламодателей, которые также могут контролировать, размещаются ли их объявления на определённых сайтах. Стоит отметить, что сегодня это не является стандартом в рекламной индустрии.

Обычно рекламные пакеты комплектуются в соответствии с соглашением. Если вебмастер или рекламодатель не хочет размещать объявление на определённом сайте, им придётся договариваться об исключении его из рекламного пакета.

Вполне вероятно, что в процессе они также потеряют другие сайты или других рекламодателей.

Прямой контакт с рекламодателями

Этот пункт имеет огромное значение для рекламной индустрии. Сегодня посредники по большей части контролируют все транзакции, и издатели не могут общаться напрямую с рекламодателями.

AdEx позволит покончить с посредниками, связывая стороны напрямую. Результатом станет система без комиссий, в которой издатели смогут вести переговоры непосредственно с рекламодателями.

Все выплаты за рекламу пойдут непосредственно к издателям.

Рекламодатели

Рекламодатели ежедневно размещают свои объявления на сотнях или тысячах сайтов. AdEx предоставляет им беспрецедентный контроль над тем, кто, где и когда показывает их объявления.

Токены ADX

Чтобы заплатить за размещение рекламы, рекламодатели используют токены ADX. Однако для привлечения новых клиентов AdEx планирует реализовать приём фиатной валюты.

Когда пользователи обменивают ADX на фиатную валюту, токены возвращаются на блокчейн ADX в замкнутом цикле.

Это серьёзная проблема для AdEx как с точки зрения логистики, так и с точки зрения закона. Для работы шлюзов по выводу фиатных средств требуется ликвидность и соответствие законодательствам.

Пока не совсем ясно, как AdEx планирует реализовать этот шлюз, и будет ли он собственным решением или сторонним. Это в своём роде большой вопросительный знак, нависший над проектом.

Подбор целевой аудитории

AdEx обещает обеспечить широкие возможности по части настраиваемости и выбора целевой аудитории для рекламодателей. В случае успеха это может привести к более быстрой окупаемости рекламных компаний и сделать AdEx лидером в своей сфере.

Однако пока AdEx имеет ограниченное количество пользовательских данных для обоснования таргетинга. Сбор этих данных и разработка профилей на их базе является ещё одним серьёзным препятствием для проекта.

Отсутствие мошенничества в рекламе

С помощью верификации просмотров и кликов AdEx планирует уменьшить или устранить мошеннические действия со стороны недобросовестных вебмастеров.

Это еще одна область, где AdEx может значительно увеличить рентабельность вложений рекламодателей в случае успешной реализации.

Обеспечение подлинных просмотров – одна из основных задач. Это немного похоже на гонку вооружений. По мере того как улучшаются методы обнаружения, также будут совершенствоваться методы их обхода.

Пользователи

Третья группа AdEx работает для пользователей интернета. AdEx хочет создать портал для средних пользователей, где они смогут выбирать тип объявлений, которые им будут демонстрироваться.

Результатом может стать более интересный рекламный и спонсируемый контент, который зрители будут смотреть с удовольствием (или, по крайней мере, не будут активно избегать).

Смарт-контракты на базе Ethereum и NEO

AdEx – это децентрализованное приложение и криптовалюта типа ERC-20. Проект AdEx первоначально создавался на блокчейне Ethereum, однако сейчас он переходит на NEO.

Если вы хотите больше узнать о стандарте ERC20, читайте статью Что такое ERC20?

Если вы хотите больше узнать о том, что такое блокчейн, читайте статью Что такое блокчейн?

Если вы хотите больше узнать о криптовалюте Ethereum, читайте статью Что такое Ethereum? Руководство для начинающих

Если вы хотите больше узнать о криптовалюте NEO, читайте статью NEO — почему он у всех на слуху?

В децентрализованном приложении будет размещена биржа для торговли рекламными площадями. В нём также будут каналы обмена сообщениями для переговоров и прямого взаимодействия между издателями и рекламодателями.

Большая часть управления контрактами и переговоров будет проходить вне сети в отдельных каналах. Только итоговая оплата по контракту должна проходить через блокчейн.

Это делает AdEx более масштабируемым, так как не нужно записывать на блокчейн все действия по контракту.

Хранение медиафайлов и метаданных

Для хранения метаданных и рекламных медиафайлов AdEx будет использовать IPFS. IPFS – решение для управления медиафайлами по типу peer-to-peer. Оно будет бесшовно интегрироваться с текущими каналами доставки рекламы.

AdEx также делает возможной интероперабельность с существующими решениями для хранения рекламы, поэтому связанные с переходом на AdEx затраты остаются низкими.

Система репутации

В dApp AdEx также будет внедрена система управления репутацией. Таким образом, пользователи смогут давать друг другу оценки и оставлять отзывы о надёжности других пользователей.

Система репутации будет работать на основе точек взаимодействия с издателями и рекламодателями, которые смогут фильтровать варианты контента на основе репутации.

К сожалению, подробности о системе репутации будут доступны только после запуска бета-версии.

Дорожная карта

AdEx всё ещё находится в процессе разработки, поэтому пока сложно что-то говорить об этом проекте.

Согласно изначальной дорожной карте выпуск бета-версии предполагался в феврале 2018 года. Пока не вполне ясно, сможет ли команда уложиться в этот срок.

Планы касательно второй после запуска версии AdEx сосредоточены на улучшении удобства для пользователей и масштабируемости.

AdEx также демонстрирует заинтересованность в реализации решения для торговли в режиме реального времени, которая может проходить вне блокчейна или в сети с высокой пропускной способностью, такой как IOTA.

Если вы хотите больше узнать о криптовалюте IOTA, читайте статью Что такое IOTA: руководство по IoT Crypto Coin

Токен AdEx (ADX)

Токен AdEx в настоящее время входит в список топ-150 токенов по рыночной капитализации, то есть проект можно назвать относительно неизвестным.

Тем не менее, у AdEx не было проблем с интересом пользователей при продаже токенов в июне 2017 года. Они собрали 10 миллионов долларов за первые три часа распродажи.

ADX будет валютой, которую используют рекламодатели для покупки кликов и просмотров на бирже AdEx.

Где купить AdEx (ADX)

Приобрести AdEx (ADX) можно на многих основных криптовалютных биржах

• Binance.
• Huobi.
• Bittrex.
• HitBTC.
• EtherDelta.

Где хранить AdEx (ADX)

Токены ADX являются монетами типа ERC-20, поэтому вы можете хранить их везде, где хранятся токены Ethereum. Популярным вариантом является MyEtherWallet, а также аппаратные кошельки Trezor или Ledger.

Команда

Команда AdEx представляет собой сочетание профессионалов, имеющих опыт работы в рекламных технологиях и блокчейне.

Основатель проекта Иво Георгиев также стоит во главе стартапа Stremio, сервиса для показа видео по запросу.

Хотя команда относительно неизвестна в криптопространстве, их рекомендуют Wings Foundation и Bitmain Tech.

Заключение

AdEx замахнулась на очень сложную задачу, входя в чрезвычайно конкурентную отрасль с амбициозными целями.

В случае успеха проект сможет заработать капитал на огромной индустрии интернет-рекламы. Однако до запуска бета-версии платформы мудрее будет рассматривать его с осторожным оптимизмом.